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我们的目标是1+1>2 缘酒集团整合营销传播案启动

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/4/17     浏览次数:    

  随着经济社会的发展,企业之间的竞争越来越激烈,尤其中小企业的发展之路越来越难走,如何开拓新市场、做好营销宣传、树立品牌形象等都是时刻需要思考的问题。

  做广告?效果快但是投资太大。公关?需要广泛过硬的人脉,钱一定得到位。事件营销?效果是杠杠的,但是一定得把握好新闻规律,否则适得其反。“尺有所短寸有所长”,任何一种营销手段都会有优缺点,那么能不能有“1+1>2”效果的营销?有,整合营销!

  所谓“整合营销”,简单地的说就是对各种营销工具和手段系统化整合,根据环境进行即时性的动态修改,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

该理论产生于20世纪90年代,由美国市场营销学教授唐•舒尔茨提出,整合营销传播一个“管理与提供给顾客或潜在顾客的产品或服务有关的所有来源信息的流程,以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品服务的忠诚度。”

  当下,诸多企业愈来愈重视整合营销,不仅是因为它符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求,还因为它有利于配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益;有利于企业更好的满足消费者的需求,有利于企业的持续发展;有利于从观念到行为的整合,企业上下各层次、各部门的整合;有利于营销策略的整合,企业长远规划与近期活动的整合,有利于企业开展国际化营销。

  2012年5月5日,文化创意专家、策划家、经天企管咨询、经天传媒董事长,实战咨询专家江文波先生,率五人专业咨询团队,正式进驻缘酒集团,将为该企业提供为期一年的,贴身式的整合营销传播服务。

  缘酒集团是一家新兴的酒水集团企业,主营“缘”牌白酒、花雕酒、料酒的生产和销售,是安徽省农业产业化龙头企业,其“缘”牌商标,近期被国家工商总局商标局认定为。在获得喜讯当日,缘酒集团即与经天企管咨询、经天传媒签约合作,旨在重整品牌文化,统一传播规划与传播声音,快速提升品牌力,促进企业营销力的提升。

  一般可以将整合营销划分为两个层次,水平整合、垂直整合。水平整合包括:信息内容的整合、传播工具的整合、传播要素资源的整合;垂直整合包括:市场定位的整合、传播目标的整合、4P整合、品牌形象整合等。

  总的来说,其思想是,以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。整合营销强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向顾客传播一致的清晰的企业形象。

  将消费者放在位置,对消费者进行深刻的了解,以建立资料库为基础。以培养真正的“消费者价值观”,与那些有价值的消费者保持长期的密切联系工作。以各种传播媒介的整合运作手段进行传播,传播本质上一致的信息。

  总而言之,以整合,讲究系统化管理,强调协调统一,注重规模化与现代化,“1+1>2”指日可待。


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