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景区营销那点事:那些年我们一起错过的黄山

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017-4-17     浏览次数:    

第九届中国黄山七夕情人节甜蜜开幕

 

据资料显示,2016年“十•一”黄金周期间,安徽省接待游客总数4644.19万人,总收入190.15亿元,。其中,仅黄山风景区七天接待游客153864人。

今年“十•一”黄金周,电视台新闻频道大型直播系列报道《江山多娇》就以景观直播方式,分别在8点半档、10点档、16点档以《黄山归来不看岳》、《欲识黄山真面目,风华半在玉屏楼》、《千峰划然开,紫翠呈万状》三个主题,对黄山风景区玉屏景区、西海大峡谷的奇秀风光进行了三场直播。

黄山,作为世界地质公园、世界文化与自然遗产、中国5A级旅游景区、中国十大名胜古迹之一蜚声国内外。无数人因为“奇松、怪石、云海、温泉”慕名而来,相比素有“第五绝”美称的翡翠谷却少人问津。

2015年8月20日(农历七月初七),由汤口镇人民政府、黄山区旅委主办,黄山市翡翠谷旅游有限公司承办,经天咨询策划的“天上鹊桥会,人间翡翠谷”第九届中国山七夕情人节系列整合营销活动,在黄山翡翠谷景区开幕。系列主题活动包括:开幕式主题晚会、“情暖人间,寻找美丽爱情”、“奔跑吧,爱情”、黄山翡翠谷徽式古典婚礼等。

其中,“情暖人间,寻找美丽爱情”活动,自710日启动以来,在社会上引起强烈反响,受到新闻媒体的关注报到,截止到820日,经天咨询共收到近百个“美丽爱情”故事。由传媒、文化和从事婚姻家庭研究等方面的人士组成的评委会,评选出了10对“美丽爱情”人物,受邀参加开幕式,并在开幕式上给予了表彰。

集体徽式古典婚礼上,百对新人一起诵读迎亲书、举行婚礼仪式、跪拜月老赐福,亲身体验演绎古徽州传统婚俗文化,为彼此创造美好回忆。

翡翠谷,昵称“情人谷”,素有“天下丽水”“美好爱情”之称。1988年上海有36位青年男女到黄山游玩,邂逅于这此峡谷中。当时,此景区尚未开发,道路坎坷,甚至无路可走,他们只能相互鼓励,相互搀扶,克服了诸多困难得以脱险。他们回到上海后,有10对结成了伴侣,其中有不少人还是在翡翠谷内初次相识的。因此,有人提议将此谷改称“情人谷”。

我们常说,文化是景区的灵魂,是景区得以持续发展的根本,只有对文化给予足够的重视,才能使景区焕发出巨大的生命力。事实上,营销何尝不是景区的另一灵魂,尽管坐拥翡翡翠谷这样得天独厚的旅游资源,和情人谷这样美好的爱情故事,缺少了营销与宣传也是浪费。

具体而言,景区营销又可分为内营销和外营销。内营销即景区运营服务,景区服务水平是营销的根基保障,好的内营销有助于景区的稳步发展,相反内营销如果不足,外营销越出色景区死亡的也就越快;外营销则是包含渠道建立、广告宣传、活动策划等。营销的目的就是利用一切可利用的资源让市场知道、了解,爱上我们的产品——景区。

另一方面,在景区宣传的过程中,我们不是单纯的宣传产品,而是要结合事件、活动同步宣传,这样才能体现出一个富有生命力的景区产品,同时给市场、给游客一个为什么而来的理由。

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